Actualité

[ACTU COMPAGNIE] Air France étend sa nouvelle signature visuelle et réinvente sa safety video !

Capture d’écran 2015-03-19 à 11.44.28
Publié par Tyler Birth

Le 5 mars 2015, la Compagnie nationale dévoilait à la presse le second volet de sa campagne publicitaire Air France, « France is in the air ». Nous avions eu l’occasion d’évoquer le nouveau spot publicitaire diffusé sur les écrans français – sans oublier une diffusion programmée également aux Etats-Unis, au Brésil, en Chine, au Japon et en Italie  – à compter du 8 mars.

Avec une nouvelle identité visuelle et sonore plus dynamique et audacieuse, Air France mettait à l’honneur le meilleur de l’hexagone avec cette nouvelle campagne publicitaire afin de s’attirer la préférence d’un marché fortement concurrentiel.

Dans le même esprit et en y intégrant les codes à la française, la Compagnie dévoilait en début de semaine une video de consignes de sécurité à bord réinventée.

        

Cette nouvelle vidéo sera progressivement introduite à compter du 1er avril 2015 à bord des appareils long-courriers de la flotte ainsi que sur trois destinations moyen-courriersTel Aviv, Amman et Erevan.

Reléguée désormais au passé, l’ancien clip – que vous pouvez néanmoins toujours visionner ici – laisse désormais place à une vidéo qui fait la part belle à l’humour.

En effet, Air France, comme d’autres compagnies aériennes avant elle – dont DeltaVirgin America et Air New Zealand notamment – ont cherché à atténuer la dimension peu rassurante d’une présentation de consignes de sécurité à bord. Le divertissement est ainsi utilisé pour remplacer les inquiétudes par des sourires.

Nous en retiendrons quelques citations originales ! 😉

  • « Chaque fois que ce signal est allumé, vous devez attacher votre ceinture. Elle soulignera élégamment votre taille tout en garantissant votre sécurité » ;
  • « Il est strictement interdit de fumer dans l’avion, y compris dans les toilettes. Vous verrez, sans tabac, c’est plus chic ! ». 

Capture d’écran 2015-03-19 à 12.18.55

Par ailleurs, Air France profite de cette nouvelle vidéo pour y introduire les nouveautés en terme de sécurité aérienne, notamment en « sensibilisant ses passagers au risque de feu de batteries au lithium ».

Air France se tient dans la continuité d’Air New Zealand qui, un an auparavant proposait une vidéo dans un style similaire et féminin avec une présentation de consignes de sécurité en dehors de l’appareil. A contrario, d’autres compagnies aériennes, comme Cathay Pacific, ont préféré mettre leur produit en avant dans leur safety video en conservant un certain classicisme.

                 

Quoi qu’il en soit, il est évident que, les compagnies aériennes à l’instar d’Air France utilisent ces vidéos de présentation de consignes de sécurité à bord comme un formidable outil marketing.

Tout est ensuite une question de cible !

Tyler.

A propos de l'auteur

Tyler Birth

Tyler Birth est blogueur, consultant et accro aux programmes de fidélité des compagnies aériennes et des chaînes hôtelières. Il parcourt les quatre coins du globe, à raison d'une centaine de vols par an en classes "avant" afin de proposer à ses lecteurs des reportages axés sur le secteur du transport aérien et de l'hôtellerie haut de gamme et ainsi en présenter les nouveautés !

1 Commentaire

  • Une vidéo dans la continuité du spot publicitaire actuellement sur nos écrans.
    J’avoue avoir un peu de mal à déterminer la cible de cette vidéo, elle est originale et pleine d’humour tout en jouant sur les clichés de notre pays.
    De plus, il est dommage de ne pas mettre en avant le nouveau produit venté par Air France depuis des mois …(plus rien sur le sujet depuis le spot TV..)

    Je pense sincèrement que la durée de vie de cette safety video sera très courte contrairement à la précédente …12 mois ?

Publier un Commentaire